自2020年6月開始，電視面板價(jià)格上漲趨勢一直未曾停止，受其影響，電視產(chǎn)品價(jià)格也一路走高。在價(jià)漲情況下，電視終端的銷量，如今堪稱史上最堅(jiān)挺的面板漲價(jià)潮終于出現(xiàn)反轉(zhuǎn)訊號，價(jià)格終于在7月迎來“全線剎車”。隨著液晶面板價(jià)格的回落，智能電視降價(jià)有希望了嗎?

　　面板廠商松口降價(jià)

　　整整13個(gè)月，電視面板市場經(jīng)歷了近十年來最長的漲價(jià)周期。如今，電視面板面板漲勢將迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　7月5日，市調(diào)機(jī)構(gòu)集邦旗下Witsview公布了7月上旬面板報(bào)價(jià)，各應(yīng)用面板漲勢再較6月有明顯收斂。根據(jù)數(shù)據(jù)，32、43、55英寸中小尺寸電視面板價(jià)格均已止?jié)q，價(jià)格維持88、138、227美元，僅65英寸大尺寸電視面板維持上漲1美元，漲勢也同步收斂，平均報(bào)價(jià)287美元。

　　TrendForce研究部副總邱宇彬表示，各應(yīng)用面板漲勢收斂趨勢不變，但是否出現(xiàn)反轉(zhuǎn)訊號，關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)將落在第三季度末。

　　據(jù)悉，這一輪液晶面板價(jià)格“剎車”的原因，主要是因?yàn)榻衲觌娨曇驗(yàn)閮r(jià)格上揚(yáng)，銷售低迷，很多終端品牌都在和面板廠商博弈，再這樣漲下去，消費(fèi)者不買單，品牌沒有銷售數(shù)量，面板廠商自然也沒有收益。為了維持市場的正向發(fā)展，面板廠商松了口。

　　智能電視行業(yè)對面板價(jià)格相對敏感，面板作為智能電視核心部件，也是成本占比最高的部件，液晶面板漲價(jià)必然導(dǎo)致終端售價(jià)上漲。

　　數(shù)據(jù)顯示，自去年6月，液晶面板開啟上漲勢態(tài)以來，截止今年2月，32-55英寸的中小尺寸面板采購價(jià)同比漲幅達(dá)67-92%，以75英寸為代表的大尺寸面板均價(jià)漲幅也達(dá)到17.7%。平板電視均價(jià)從今年第一季度的3600元提高到4000元，這個(gè)價(jià)格相比前兩年要高出很多。

　　電視終端壓力巨大

　　經(jīng)過漫長的漲價(jià)潮，電視終端零售面臨非常大的壓力。

　　“對消費(fèi)者來說，習(xí)慣了過去價(jià)格相對更便宜的購買環(huán)境，突然的大幅上漲產(chǎn)生心理購買落差，終端零售銷量的壓力是普遍存在的。”奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓對記者分析說，終端零售銷量受到影響從而導(dǎo)致我國彩電行業(yè)整體業(yè)績表現(xiàn)不盡人意。

　　受彩電價(jià)格不斷拉高的影響，今年第一季度、五一期間以及“618大促”等各個(gè)節(jié)點(diǎn)的規(guī)模銷量都持續(xù)在走低。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年“618”彩電線上、線下銷量規(guī)模分別同比下降19.6%、26.9%。

　　由于上半年彩電市場各個(gè)熱門節(jié)點(diǎn)的出貨量相對“萎靡”，以至于一些行業(yè)機(jī)構(gòu)甚至預(yù)測，今年國內(nèi)彩電市場可能銷量很難突破4000萬臺，或?qū)⑹墙?0年來最低點(diǎn)。

　　北京國美總經(jīng)理金亮感嘆道，面板價(jià)格的變動(dòng)會直接導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲，最近一段時(shí)間上漲趨勢仍將延續(xù)，目前平臺正爭取依托大規(guī)模集采優(yōu)勢去抵消價(jià)格上漲的壓力。

　　“如果下半年彩電市場銷量規(guī)模想要復(fù)蘇，液晶面板的價(jià)格就不能再漲了。所以，即使第三季度市場仍有旺季備貨需求，但由于終端品牌要求降價(jià)壓力大，面板廠也松口讓利，預(yù)期第三季面板漲幅持續(xù)收斂，部分尺寸可能反轉(zhuǎn)下跌。”邱宇彬說。

　　電視“白菜價(jià)”或?qū)⒁蝗ゲ环?/strong>

　　連漲了13個(gè)月的液晶面板價(jià)格終于在7月迎來“全線剎車”。隨著液晶面板價(jià)格的回落，彩電降價(jià)有希望了嗎?

　　液晶面板的價(jià)格回暖，并不代表彩電產(chǎn)品也將迎來大規(guī)模降價(jià)。

　　一方面，面板價(jià)格的波動(dòng)傳導(dǎo)至終端還需要些時(shí)日。雖然面板高價(jià)態(tài)勢出現(xiàn)些許松動(dòng)，但短期內(nèi)還不會出現(xiàn)大幅度走低的現(xiàn)象。群智咨詢總經(jīng)理李亞琴在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在需求得到有力保證的情況下，面板價(jià)格大幅下跌的情形發(fā)生概率較低，起碼在今年下半年是很難看到的。在此背景下，彩電產(chǎn)品的上漲趨勢隨然也會得以緩解，但回落幅度不會突然間變大。

　　另一方面，電視的核心成本部件除了面板，還受制于芯片等其他上游材料的影響。這部分原材料的供給短缺和價(jià)格上升也會導(dǎo)致終端成本處在上漲的趨勢中。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電行業(yè)正由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值站轉(zhuǎn)型，彩電品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也紛紛轉(zhuǎn)向更具品質(zhì)的中高端領(lǐng)域，在彩電價(jià)格上漲的推動(dòng)下，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端、品質(zhì)領(lǐng)域，擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電行業(yè)好不容易擺脫了價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向品質(zhì)戰(zhàn)，彩電品牌不會輕易再打價(jià)格戰(zhàn)。在此情況下，智能電視若要迎來大規(guī)模降價(jià)可能性不大。

　　“目前來看，7月終端整機(jī)價(jià)格將繼續(xù)上漲，特別是大尺寸產(chǎn)品。”朱圓圓表示，不過，隨著面板價(jià)格慢慢回落，且伴隨下半年銷量壓力的到來，彩電行業(yè)雖不會大幅降價(jià)，但還是會迎來一波價(jià)格下降的小調(diào)整。這也意味著未來液晶電視價(jià)格將總體延續(xù)波動(dòng)上行走勢，電視“白菜價(jià)”或?qū)⒁蝗ゲ环怠?/p>