強強聯合再拓市場——淺議固特異收購固鉑
已有人閱讀此文 - -6月7日,北美第一大輪胎企業固特異輪胎橡膠公司宣布,該公司正式完成了對北美第二大輪胎企業固鉑輪胎橡膠公司的收購。值得注意的是,此次美國輪胎業兩強的并購側重點在于下游市場開拓,新固特異在下游市場的涵蓋廣度和深度大大增加,甚至形成全系列產品矩陣,這在輪胎行業乃至應用化工行業都不太多見。在后疫情時代,輪胎需求全面增長的時期,這將產生非常可觀的協同效益。這也很可能是后疫情時代,相關類型企業并購的重要方向。
固特異之所以選擇并購固鉑,很大程度上在于固鉑的下游市場與固特異相互補。固特異指出:合并后的公司將提供全系列產品矩陣,有利于客戶和消費者更加輕松便捷地選購固特異和固鉑品牌的輪胎產品。全系列產品矩陣正是雙方通過此次并購達到的效果。一直以來,在目標市場方面,固特異都更加偏向于美國市場,而在中國等新興市場則投入相對不足。通過此次收購,固特異將進一步加強在美國市場的領導地位,同時大幅提升其在北美其他市場的地位。而在中國,此次收購將使固特異的業務規模倍增,通過固鉑的關系網與更多的中國本土汽車制造商建立業務關系。
在業務領域方面,固特異在原廠配套輪胎和高端替換輪胎方面具有強大實力,而并購完成后,固特異可以獲得固鉑品牌在中端產品領域(以輕型卡車與SUV輪胎產品為主)的重要市場。不論在地區市場還是產品市場上,固特異都得到了重要增強。同時,固鉑品牌也將從固特異的全球分銷網絡中獲益,有望在營收方面獲得增長機會,部分固鉑工廠將有望擴大產能,從而提高資本效率及靈活性。雙方的財務協同效益也不可小覷,固特異預計將實現約1.65億美元的營收成本協同效益。
在新冠肺炎疫情前的一段時期,應用化工行業的領先企業普遍將市場資源重點投向一些市場前景更好的領域。然而,后疫情時代,一方面是全球經濟將在數年內保持較穩定的增長,一方面是能源轉型壓力增大,許多行業,尤其是汽車行業更新換代加速,為許多應用化工行業帶來了新的要求。由于市場需求更寬泛,像固特異這樣的行業領先企業重新開始追求席卷全部下游市場領域。這也很可能在后疫情時代成為其他一些企業的發展選項。