電動汽車制造商特斯拉及其中國競爭對手蔚來汽車和小鵬汽車正試圖效仿蘋果吸引忠實粉絲的能力，以建立自己的品牌影響力。

如果他們能做到這一點，他們將創造出功能強大的機器，與智能汽車一起銷售一系列產品。去年11月，特斯拉公司在其網站上推出了首款特斯拉龍舌蘭酒，售價為每瓶250美元。幾小時后，特斯拉的粉絲們就把所有的存貨都買走了。

“電動汽車制造商關注的是一種終身消費習慣。他們不僅在你買的車上賺錢，還在后續服務、他們品牌的生活方式，以及你購買的下一個特斯拉或蔚來上賺錢。”奧緯咨詢大中華區汽車、制造和工業產品主管兼合伙Leo Li表示。“他們正在出售像蘋果用戶或《紐約客》(New Yorker)讀者一樣的身份。”

蔚來汽車和小鵬汽車正在忙著建立在線社區，汽車用戶可以通過發布類似instagram的故事、參加文化活動和使用信用卡購買產品來賺取積分。

瑞士銀行瑞銀(UBS)預計，到2025年，中國將售出660萬輛電動汽車，約占新車總銷量的25%，到2030年將增至1800萬輛，占新車總銷量的60%。

中國電動汽車初創企業vs特斯拉的電動汽車季度交付量/數據來源：公司報告

在中國，三家本土初創企業，蔚來、小鵬和理想汽車正在加大新車型開發力度，以打造下一代智能汽車，與特斯拉model 3和model Y汽車展開競爭。華為技術有限公司、小米和騰訊控股等一批科技巨頭也加入了智能汽車的行列，加劇了競爭。

小鵬總裁顧宏地表示，“我們將有自己的投影儀，迷你冰箱……可以適合我們即將推出的P5，我們的汽車用戶可以通過我們的應用購買它們，這也可以增加用戶的粘性。”