京東財(cái)報(bào)虧損背后，你看不到的是...
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近日，京東公布了第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告，經(jīng)營業(yè)務(wù)凈收入為人民幣932億元，同比增長43.6%；收入成本為805.5億元，同比增長43.7%；歸屬于普通股股東的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈虧損為2.870億元人民幣，這是京東在一季度實(shí)現(xiàn)凈利后重新轉(zhuǎn)為虧損。
收入增長卻重返虧損？表面的數(shù)字或許真的如此，但背后還有更多隱藏信息。
1.營銷成本增大，品質(zhì)電商成為正道
京東CFO黃宣德表示，第二季度市場營銷費(fèi)用的加大投入，尤其是618購物狂歡節(jié)的促銷力度強(qiáng)勁，導(dǎo)致第二季度的成本大幅上升，而毛利率有所降低。618購物節(jié)，越來越多的電商平臺(tái)加入“分蛋糕”隊(duì)伍，也讓京東需要投入更多成本以應(yīng)對價(jià)格戰(zhàn)。
持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)對整個(gè)電商行業(yè)的發(fā)展并不是“活路”，京東也一直致力于打造“品質(zhì)電商”。早在2016年4月，京東就已作為首批電商平臺(tái)與國家質(zhì)檢總局質(zhì)量承諾信息平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對接，讓“正品行貨”引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。劉強(qiáng)東表示，“只有能夠維護(hù)品牌商美譽(yù)度的品質(zhì)電商才能真正體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，品質(zhì)、品牌、品商三者結(jié)合將助力整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級。”
2.京東金融剝離京東集團(tuán)
第二季度剝離了金融業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，也降低了財(cái)報(bào)中某些數(shù)據(jù)的可比性價(jià)值。2017年6月30日，京東金融重組已完成交割，京東金融的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)將不再納入京東集團(tuán)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表。市場研究人員預(yù)測，若扣除金融部分的影響，京東未來一年運(yùn)營化收入增長將達(dá)50%以上。
3.第三方平臺(tái)分?jǐn)偽锪鞒杀?/strong>
值得注意的是，第二季度京東的履約成本雖然達(dá)到了六個(gè)季度以來最高，但與在線營銷收入的比例卻是六個(gè)季度以來最低。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這得益于第三方平臺(tái)分?jǐn)偭宋锪鞒杀尽?br />
京東通過布局全國的自建倉配物流系統(tǒng)，為商家提供一體化的物流解決方案，實(shí)現(xiàn)庫存共享及訂單集成處理。劉強(qiáng)東表示，“今年我們來自第三方物流服務(wù)的收入將會(huì)超過6億美元，明年的增速也接近于100%”。在消費(fèi)升級的大背景下，物流與商流是不可分割的。
搜料視點(diǎn)
雖然在美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，京東第二季度凈利虧損，但如果扣除股權(quán)激勵(lì)及無形資產(chǎn)的攤銷費(fèi)用（分別為7.47億元和4.43億元），二季度凈利潤高達(dá)9.765億元人民幣，單季度盈利便接近2016全年。京東在讓利消費(fèi)者、內(nèi)部激勵(lì)、消費(fèi)金融等方面的戰(zhàn)略措施值得我們思考。
對品質(zhì)的追求“搜料網(wǎng)”的做法與京東不謀而合，讓“正品行貨”引領(lǐng)橡塑行業(yè)健康發(fā)展，以品質(zhì)、信譽(yù)塑品牌之魂。
收入增長卻重返虧損？表面的數(shù)字或許真的如此，但背后還有更多隱藏信息。
1.營銷成本增大，品質(zhì)電商成為正道
京東CFO黃宣德表示，第二季度市場營銷費(fèi)用的加大投入，尤其是618購物狂歡節(jié)的促銷力度強(qiáng)勁，導(dǎo)致第二季度的成本大幅上升，而毛利率有所降低。618購物節(jié)，越來越多的電商平臺(tái)加入“分蛋糕”隊(duì)伍，也讓京東需要投入更多成本以應(yīng)對價(jià)格戰(zhàn)。
京東2016-2017各季度營銷費(fèi)用
持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)對整個(gè)電商行業(yè)的發(fā)展并不是“活路”，京東也一直致力于打造“品質(zhì)電商”。早在2016年4月，京東就已作為首批電商平臺(tái)與國家質(zhì)檢總局質(zhì)量承諾信息平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對接，讓“正品行貨”引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。劉強(qiáng)東表示，“只有能夠維護(hù)品牌商美譽(yù)度的品質(zhì)電商才能真正體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，品質(zhì)、品牌、品商三者結(jié)合將助力整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級。”
2.京東金融剝離京東集團(tuán)
第二季度剝離了金融業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，也降低了財(cái)報(bào)中某些數(shù)據(jù)的可比性價(jià)值。2017年6月30日，京東金融重組已完成交割，京東金融的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)將不再納入京東集團(tuán)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表。市場研究人員預(yù)測，若扣除金融部分的影響，京東未來一年運(yùn)營化收入增長將達(dá)50%以上。
3.第三方平臺(tái)分?jǐn)偽锪鞒杀?/strong>
值得注意的是，第二季度京東的履約成本雖然達(dá)到了六個(gè)季度以來最高，但與在線營銷收入的比例卻是六個(gè)季度以來最低。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這得益于第三方平臺(tái)分?jǐn)偭宋锪鞒杀尽?br />
京東通過布局全國的自建倉配物流系統(tǒng)，為商家提供一體化的物流解決方案，實(shí)現(xiàn)庫存共享及訂單集成處理。劉強(qiáng)東表示，“今年我們來自第三方物流服務(wù)的收入將會(huì)超過6億美元，明年的增速也接近于100%”。在消費(fèi)升級的大背景下，物流與商流是不可分割的。
搜料視點(diǎn)
雖然在美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，京東第二季度凈利虧損，但如果扣除股權(quán)激勵(lì)及無形資產(chǎn)的攤銷費(fèi)用（分別為7.47億元和4.43億元），二季度凈利潤高達(dá)9.765億元人民幣，單季度盈利便接近2016全年。京東在讓利消費(fèi)者、內(nèi)部激勵(lì)、消費(fèi)金融等方面的戰(zhàn)略措施值得我們思考。
對品質(zhì)的追求“搜料網(wǎng)”的做法與京東不謀而合，讓“正品行貨”引領(lǐng)橡塑行業(yè)健康發(fā)展，以品質(zhì)、信譽(yù)塑品牌之魂。
