資本涌入，混戰紅海，監管后電子煙能走多遠？
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7月26日，世界衛生組織最新發布的《2019年全年煙草流行報告》中，重點提及電子煙的健康風險，并呼吁各國政府加強監管。
7月22日國家衛健委規劃司司長毛群安在22日舉行的新聞發布會上說，電子煙的危害問題應該引起高度重視，明確表示目前國家衛健委正在會同有關部門開展電子煙監管的研究，計劃通過立法的方式對電子煙進行監管。
6月25日美國舊金山監管委員會全票通過，一致決定：在沒有通過美國食品藥品監督管理局（FDA）的審查前，任何電子煙產品不得在舊金山出售或者分發。
不巧的是舊金山是美國電子煙巨頭Juul的大本營，Juul在老家被禁了？雖然舊金山表面上禁止銷售所有的電子煙，但其實是專門針對總部設在舊金山的行業巨頭Juul，因為它在美國電子煙市場占據壟斷地位。
據尼爾森（NielsenHoldings）和富國銀行(WellsFargoBank)的數據分析，至2019年8月，美國電子煙的銷售總額已達到約23億美元，Juul一家就占市場72.2%份額。
電子煙從紅極一時到禁止？國內兩年間電子煙風潮一起再起，投資不斷。
2019年，RELX悅刻3月完成新一輪融資，估值8億美元；7月羅永浩的小野電子煙獲融資3000萬元；電子煙品牌SSSO嗖天使輪即獲2500萬美元融資；新造煙品牌「WINTEL」獲得1000萬元融資。7月17日消息，國內市場排名老二的電子煙品牌魔笛MOTI已完成A輪3100萬美元融資。
據不完全統計，2018年一年就有10個電子煙項目完成快速融資，其中不乏IDG資本、真格基金等明星投資機構入局。越來越多的人涌入，資本也成為了狂熱的推手。在火熱時傳出電子煙立法，且勢在必行！
“參差不齊”的電子煙
目前常見的主要有兩種：一種是“加熱不燃燒”，煙彈為特質煙草和吸真煙感覺非常相近；另一種是“電子霧化型”，煙彈為煙油模式，口感清淡，受年輕人和非煙民的喜愛。
許多廠家稱，電子煙是傳統香煙的安全替代品，有助于戒煙。
然而，在7月26日發布的報告中，世衛組織指出，電子煙產生的許多有害物質與傳統香煙產生的有害物質相似，只不過水平相對較低，但同時這種新型煙草產品還可能產生一些傳統香煙不會產生的有害化學物質。
有研究指出，盡管電子煙產品往往打出“健康”旗號，但事實上其仍含有或多或少的尼古丁。而尼古丁除了自身的毒性外，還是高度成癮物質。電子煙獨特口味的調味劑對心血管健康造成的影響需要重視，它們對年輕人造成的危害尤其大。
電子煙加熱產生二手氣溶膠，含有重金屬成分，比如鎳與鉻。不同品牌的電子煙質量不同，良心賣家使用正常的塑料和金屬嵌件，一般賣家則使用“次一點”的塑料原料。據筆者了解，部分小品牌的成本只需要幾十塊，有的使用鋁鎂合金或者鋁鎘合金，有的電子煙為了提升外表的美感，使用塑料的外殼，金屬內里。
成本基本在60塊錢左右，陶瓷芯在20塊錢左右，但市場價格基本在兩三百。
更糟糕的是，美國食品藥品監督管理局（FDA）此前曾指出，電子煙內的鋰電池過熱時可能發生爆炸。2018年公布的一項研究估計，從2015年到2017年，美國超過2000人因電子煙爆炸被送醫救治。
電子煙還喜歡使用“無害”“低害”“戒煙”的字眼。
電子煙使吸煙人群“年輕化”
為吸引消費者，電子煙生產商開發了原煙味、水果味、巧克力味等多種口味，還設計了香煙、雪茄、煙斗或水煙袋，甚至形似鋼筆或U盤的多種外型。
“無毒”的宣傳、新奇的造型、多樣的口味和“吐煙圈”等酷炫的玩法，都對青少年產生了較大的吸引力。
電子煙不像傳統香煙吸食或攜帶后會在衣物留下濃厚的煙味，而且其外觀也五花八門，體積小、易攜帶，這給家長、學校對青少年吸食電子煙的監管造成了很大困難。
美國食品和藥物管理局去年11月公布的數據顯示，2018年有360萬美國中學生吸電子煙，比2017年激增150萬。其中，高中生吸電子煙的人數比去年增加78%，初中生人數增幅達48%。
電子煙監管不嚴，商家可以美化電子煙，在美國便利店就能買到，而且沒有任何煙的標識，在315曝出電子煙之前，各大電商平臺都能買到，現在依舊留存部分。
電子煙的宣傳渠道寬，外形美觀符合大眾審美，門檻低，監管未成型，種種原因的堆疊，最終掀起電子煙熱潮。
電子煙風口還在嗎？
馬來西亞衛生部長祖基菲里7月28日表示，馬來西亞衛生部正在研擬“煙草法案”，以更有效管制傳統煙草、蒸汽煙、電子煙和水煙等煙草產品，尤其希望能令“18歲以下青少年無法使用這些產品”。
韓國衛生部今年5月說，韓國將采取措施，打“組合拳”，嚴防電子煙“纏上”青少年。
中國香港特區立法會將在20日審讀香港特區衛生局提交的修正案——該法案建議禁止進口、制造、銷售、分發、宣傳電子煙等另類吸煙產品，違例者最高可判罰款5萬港元和監禁6個月。
監管收緊下電子煙怎么走？風口還在嗎？
電子煙是一個非常典型的“制造在中國、需求在歐美”的行業。據粗略估計，目前中國生產了全球約95%以上的電子煙，其中90%供應出口。毫無疑問，出口是中國電子煙的主要經營渠道。然而，外貿出口是一個無比辛苦的行業，尤其是在中美關系岌岌可危的今天，深圳的電子煙企業們艱難的維持著。
在業內人士看來，電子煙即使存在監管，風口兩年內依舊。目前極大的曝光和發展是雙刃劍，極速曝光和發展容易將行業變成泡沫行業，資本退潮以后，行業可能需要較長的恢復期。
中國煙民3.5億，而在中國，電子煙滲透率只有美國市場的1/26，在巨大的市場之下，自然而然被投資人盯上。
電子煙沒有太多技術門檻，別的行業的從業者大量涌入，他們以代工廠的模式，對于品牌進行代工，進行價格競爭。對于廠商來說，這無疑是對品牌造成了傷害。原本廠商設定的每一個環節都是經過計算得出最終的市場價格，正因為這種價格競爭行為，擾亂了這個市場。
整個行業普遍的高利潤、低門檻，最終呈現出資本大量涌入，一時紅海。
歡迎電子煙同行掃碼進群，探討行業前景，謀求進步。
