品牌，做為當(dāng)今企業(yè)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢(shì)，是每一個(gè)企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)所追求完美的最終目標(biāo)，殊不知，在塑料制品領(lǐng)域，卻看起來一些難堪。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，絕大多數(shù)塑料制品企業(yè)沒有品牌優(yōu)點(diǎn)。

有關(guān)品牌，有二種極端化見解：一是許多大中小型的塑料制品企業(yè)覺得，自身所做的產(chǎn)品十分一般，增加值也低，壓根不用品牌;二是有一些塑料制品企業(yè)急切要想“包裝”自身的品牌，但燒了錢卻看不到實(shí)際效果，只能罷手。

為何“少說話多做事”的塑料制品企業(yè)越干越差？

這年代，“少說話多做事”不對(duì)嗎?針對(duì)許多塑料制品企業(yè)而言，或許確實(shí)不對(duì)一半。大中小型企業(yè)艱苦奮斗，累死累活做生產(chǎn)制造，銷售量卻愈來愈差，這究竟是哪里出了難題?

最先，塑料制品企業(yè)廣泛欠缺品牌觀念，眼光不足長久，通常把注意力集中在短期內(nèi)訂單信息的獲得上，根據(jù)訂單信息量來獲得企業(yè)的盈利;而不是根據(jù)長期性的整體規(guī)劃，根據(jù)在品質(zhì)、售后維修服務(wù)、產(chǎn)品宣傳策劃上做時(shí)間，用品牌效用來獲得豐富的銷售市場(chǎng)盈利。

第二，塑料制品企業(yè)對(duì)發(fā)明專利欠缺合理的維護(hù)。以塑料瓶子領(lǐng)域?yàn)槔樱恍┧芰掀繌S在塑料瓶子設(shè)計(jì)方案生產(chǎn)能力上極具創(chuàng)新精神，具備領(lǐng)跑領(lǐng)域的優(yōu)點(diǎn)，但由于欠缺品牌觀念，也忽略了對(duì)產(chǎn)品專利權(quán)的維護(hù)，造成 全部塑料瓶子領(lǐng)域互相效仿，產(chǎn)品單一化十分比較嚴(yán)重，“塑料瓶子”基本上誰都能做，這也就失去品牌競爭能力。

實(shí)際上，再小的企業(yè)和產(chǎn)品，也必須“恰到好處”的宣傳策劃，就算是一根塑料吸管，也應(yīng)當(dāng)有叫得到的品牌姓名。自然，只說不做也是不好的，塑料制品企業(yè)活下的“命門穴”，一定是做生產(chǎn)制造的人用匠人精神把產(chǎn)品搞好，跑業(yè)務(wù)的把產(chǎn)品售出并完成品牌培養(yǎng)，二者缺一不可。

你是如何砸錢把品牌做得沒什么有起色的？

也是有一些塑料制品企業(yè)意識(shí)到品牌的必要性，真是把品牌當(dāng)做了轉(zhuǎn)型發(fā)展的一根稻草，砸錢投放廣告那樣的事也不是沒干過。這種企業(yè)家因?yàn)樘鼻型黄啤⑥D(zhuǎn)型發(fā)展，本身并沒有學(xué)習(xí)系統(tǒng)的品牌廣告策略，認(rèn)為“放長線釣大魚”，廣告宣傳打得越大，品牌才越洪亮。

結(jié)果呢?成千上萬實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)了，它是一種“人傻，有錢”的瞎忙。品牌打造出注重的是具體方法，尤其是塑料制品領(lǐng)域，塑造顧客的自信心并不是一天兩天的事，并不是靠廣告宣傳語和新聞媒體的蹭熱點(diǎn)就可以辦好的。

歸根結(jié)底，還是要努力切切實(shí)實(shí)的服務(wù)項(xiàng)目和信譽(yù)度認(rèn)真去服務(wù)客戶，為顧客出示高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓顧客自身從內(nèi)心覺得到信賴該品牌，才會(huì)持續(xù)的產(chǎn)生優(yōu)良的用戶評(píng)價(jià)效用，提升產(chǎn)品的品牌名氣。

而要獲得顧客的用戶評(píng)價(jià)，最先要?jiǎng)?chuàng)建的便是顧客針對(duì)產(chǎn)品的信任感。不難看出這些砸很多錢做品牌卻泥牛入海的老總們，大家換位思考一下過，這種裙子下的野獸的廣告宣傳你信么?你自己都不相信，砸再多少錢也無論用啊!

把品牌當(dāng)做“人”，才可以用感情危害選購個(gè)人行為

塑料制品領(lǐng)域，中低端產(chǎn)品占多數(shù)，而端產(chǎn)品給人原有的印像便是“價(jià)低質(zhì)量劣”，一旦深陷價(jià)格競爭，那麼顧客便會(huì)馬上改檔，轉(zhuǎn)為更中低端，更便宜的產(chǎn)品。因而，中低端產(chǎn)品為了更好地在猛烈的市場(chǎng)需求中求取存活和發(fā)展趨勢(shì)，更必須向高檔產(chǎn)品變化，打造出自身特有的品牌品牌形象。

要變?yōu)椤案邫n產(chǎn)品”，最先要為自己再來一個(gè)變身記，品牌品牌形象基本建設(shè)十分關(guān)鍵。

經(jīng)典的品牌對(duì)策實(shí)例，如大家了解的華為榮耀手機(jī)、加多寶涼茶等，莫不是在營造一個(gè)“擬人”的品牌品牌形象，先讓顧客產(chǎn)生情感共鳴，認(rèn)可品牌這一“人”所意味著的價(jià)值觀念，才可以以“人”去危害人的選購個(gè)人行為。

一句話，品牌品牌形象基本建設(shè)必須做的便是在企業(yè)與受眾群體中間創(chuàng)建感情上的關(guān)系，“綁票”受眾群體的心態(tài)，那樣企業(yè)就有著了自身的品牌品牌形象，可以非常好地塑造受眾群體的品牌滿意度。

最終說起的是，塑料制品企業(yè)的老總們千萬別有“不轉(zhuǎn)型發(fā)展等死，轉(zhuǎn)型發(fā)展是則作死”的焦慮情緒感，要科學(xué)研究迎戰(zhàn)，并非盲目跟風(fēng)砸錢圖“網(wǎng)絡(luò)紅人”，要是生產(chǎn)制造工作能力和品牌技能提升了，企業(yè)才可以巍然屹立。

來源于：講塑膠