“要想皮膚好，早晚用大寶!”

“大寶明天見，大寶啊，天天見!”

創立于1985年的中國本土品牌大寶，憑借這兩句耳熟能詳、家喻戶曉的廣告語，伴隨消費者走過了30來年。

即使在2008年大寶被強生公司以23億元人民幣的價格收購之后，大寶仍然秉承“簡單、務實、關愛”的品牌理念，致力于為廣大消費者提供物超所值、簡單有效的基礎護膚品。

銷量過億，大寶SOD蜜成為中國銷量第一面部保濕產品

其經典產品“大寶SOD蜜”銷量扶搖直上，目前已成為中國銷量第一的面部保濕產品――每年銷量超過100,000,000瓶，遠超其他國際一線護膚品的銷量。

最近幾年，隨著中國消費升級，消費群體年輕化的趨勢，大寶也緊跟市場需求，不僅豐富產品線，推出了“SOD滋潤霜”、“清爽保濕潔面乳”、“SOD滋養手霜”、“清爽保濕防曬露”、“滋潤沐浴露”和“清爽沐浴露”等產品，同時也對自身包裝進行升級換代，以提升消費者使用體驗，提升品牌形象和系列產品的辨識度。

據強生公司消費品全球包裝部高級經理董建生介紹，大寶SOD蜜新包裝，主要從品牌和消費者角度設計、供應鏈角度設計、包材制造角度設計、自動化生產角度以及可持續發展的包裝設計切入，進行全方位的提升改善。

董建生擁有超過20年的快消品包裝開發、包裝制造和高分子合成應用的從業經驗，在強生公司工作超過9年，見證了大寶被強生收購之后的“美麗蛻變”。

壓入式安全防護翻蓋，易于使用，可防偽，可節省成本

“原來的大寶SOD蜜包裝瓶采用旋蓋，我們經過一番調研分析之后。發現旋蓋有一個缺點，需要雙手開蓋，一只手抓握瓶身，一只手去擰蓋。這給消費者帶來極大不便。”董建生解釋道。

于是，強生公司研發出新的壓入式安全防護翻蓋――如今大寶SOD蜜上的鮮紅瓶蓋，翻蓋設計方便易用，讓消費者可單手操作，開啟和關閉瓶蓋。

這個小小的紅色瓶蓋不僅易于開啟，還有防偽功能――瓶蓋上設有塑料封條，完好無損的撕裂條可以告訴消費者，該產品在封裝后瓶蓋未被開啟過。首次開啟時，需要用手指先揭開并撕掉塑料封條(小條有四個連接點與瓶蓋相連)后，翻開上蓋使用。

“全新翻蓋設計省去了原有的內塞部件，每年可節省PP塑料的使用量約100噸”，董建生補充道。這款翻蓋蝴蝶結式鉸鏈設計持久耐用，可保證數百次反復開啟、關閉不斷裂。并且頂部平面設計，產品可倒置，方便消費者盡可能用盡瓶子里的殘留產品。

這個瓶蓋采用注塑、模內合蓋，復雜工藝一次完成，并借助高腔數大模具，降低生產成本。

優化瓶子設計，提升自動化

在對大寶的瓶蓋進行改造之后，強生公司還對大寶的瓶身尺寸進行了統一，其中SOD清爽保濕露及SOD雪膚蜜分別由原來的90ml裝、80g裝統一改為100ml, 可共用一種瓶蓋。

“我們還將瓶底面積增加20%，這樣可避免瓶子在傳送帶傳輸時的倒伏;瓶身側面的弧度增加20%，可避免瓶子在傳送帶上卡瓶。同時，增加瓶口內徑，易于灌裝，減少料體溢濺出來。” 董建生補充道。

無論是統一瓶身尺寸，共用一種瓶蓋，還是改造瓶底面積、瓶身弧度，其實都是為了優化瓶子設計，以最大限度、最高效地實現自動化生產。據悉，經過一番改造之后，大寶SOD蜜的包裝材料的廢品率由5%降到0.3%。

去掉紙包裝，減少碳排放

除了優化瓶子設計，強生還去掉了原來大寶的花紙盒包裝，“不單是降低生產成本，去掉紙盒每年可節省過千噸紙張的消耗，相當于每年少砍伐約55萬棵樹木”，董建生說。

這也是強生公司踐行可持續發展的一小步，簡化大寶SOD蜜包裝可減少整個供應鏈的碳排放量1,524噸。

新雙層標設計，減數碼印刷與IP流量加持

細心的“寶粉”(大寶粉絲)還會發現，大寶SOD蜜的新包裝采用了全新雙層標設計――增加兩個印刷面，承載更多產品信息，同時上下層標簽表面特殊處理，保證上下層標簽可反復揭開和粘合。

雙層標升級采用塑料標簽，取代原包裝中的紙質標簽，既滿足包裝輕量化的趨勢，還能耐擠壓、防潮、不起皺，同時標簽用材與瓶子用材接近，有利于用后環保回收。

特別最近幾年，瓶身的標簽搭上數碼印刷，又多了一些花式變化：

如2015年首推的SOD蜜宣言瓶――在標簽上打上鮮明的“絕不平庸”，“不凡”，“堅持”，“限量版”等字樣，傳播“大寶天天見”初心，始終在堅持。

2016年邀請“國民男神”林更新以及帶領中國女排獲得世界冠軍的鐵榔頭――郎平參與大寶標簽的設計，催生了兩款限量版大寶SOD蜜，一度成為網紅爆款。

2017年推出的葫蘆娃音樂禮盒套裝――用戶打開禮盒，會發現6瓶大寶SOD蜜整齊排列，盒蓋上附有葫蘆娃手繪圖，用戶可以根據葫蘆暗藏鋼琴鍵來發出音樂。

“將標簽設計于IP流量相結合，融入動漫、插畫等元素，也是近來大寶包裝為適應品牌年輕化做出的嘗試，”董建生說。

他表示，今年雙十一，大寶還將上線采用新款包材的包裝，給用戶帶來新驚喜。

聯姻強生10年，銷量翻三倍，初心未變

2018年恰好是強生收購大寶10周年，收購至今，強生實現了銷量翻三倍的好成績。

根據凱度消費者指數統計，截至2018年6月的最近12個月內，以中國1至5線城市、投射全國1.7億城市家庭為樣本，對于消費者真實購買行為的監測顯示，“國民品牌”大寶，憑借21.5%的家庭滲透率和13.7%的個人滲透率，拿下兩個領域的“雙第一”。

在2018年WPP(全球知名的廣告傳播集團)與凱度華通明略共同發布“BrandZ?2018 最具價值中國品牌100強”排行榜中，大寶以9.13億美金的品牌價值仍舊高居個護品牌榜首。

無論銷量與品牌價值如何增長，大寶的初心一直沒變，“物美價廉，健康護理”的原則一直沒變。

正如董建生多次強調，“大寶的包裝創新，與其品牌定位相符合。” 經典需要傳承，創新也需要嘗試。

大寶包裝的演變，也反映了快消品硬包裝的變化――朝著功能齊全的方向邁進，并在個性化、定制化以及智能化的方向加以延伸。

“以后，也許我們會看到快消品的包裝植入芯片，采用AR技術等等，拓展消費者使用場景，提升消費體驗，”董建生補充道。

下一個大寶爆款包裝，會是怎樣?我們拭目以待。

來源：CPRJ 中國塑料橡膠